Apa Itu EAT dan YMYL? Istilah Kualitas Standar Google Search Guidelines

Jika kamu pernah bertanya-tanya bagaimana cara menguraikan algoritme peringkat Google, kamu tidak sendirian.

Google memang misterius dan bungkam tentang cara kerjanya dan apa yang berubah setelah setiap pembaruan, belum lagi apa artinya semua itu bagi SEO. Jadi, banyak yang menggunakan pekerjaan detektif untuk mencari tahu dan menyelamatkan peringkat halaman mereka agar tidak tenggelam.

Namun, terkadang Google membocorkan wawasan yang acak kepada semua orang.

Pada tahun 2015, Google merilis Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian secara keseluruhan sebagai tanggapan atas versi bocoran yang beredar di web.

Panduan ini berisi tiga kunci emas tentang bagaimana Google melihat halaman web dan bagaimana mereka membedakan konten berkualitas tinggi dari kualitas rendah:

Beneficial Purpose (Tujuan yang Menguntungkan)
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), atau Kualitas Halaman
YMYL (Your Money or Your Life)

Secara teknis, pedoman tersebut berfungsi sebagai referensi untuk evaluator pencarian manusia Google—orang-orang yang menilai seberapa baik algoritme Google melakukan tugasnya. Namun, panduan ini juga berfungsi sebagai alat penting untuk wawasan tentang apa yang dicari Google di halaman web berkualitas tinggi.

Jawabannya terletak pada E-A-T, YMYL, dan tujuan yang bermanfaat—apa artinya, dan bagaimana penerapannya pada konten.

Mari kita bahas apa yang perlu kamu ketahui tentang masing-masing dari mereka.

Daftar Isi

Beneficial Purpose, EAT, dan YMYL: Kunci untuk Memahami Definisi Google tentang Kualitas untuk Halaman & Konten Web

Panduan Evaluator Kualitas Penelusuran telah diperbarui tiga kali: pada Juli 2018, Mei 2019 dan lagi pada Oktober 2021. Beberapa pembaruan algoritme juga telah terjadi antara sekarang dan tanggal rilis asli, termasuk beberapa pembaruan Inti utama.

Panduan ini merujuk semua informasi tentang pembaruan terkini dan memasukkannya ke dalam cara kami memahami EAT dan YMYL.

Ingat, Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) hanya memberi kami petunjuk, bukan jawaban pasti, tentang faktor peringkat Google. Kami hanya dapat menganalisis dan menyimpulkan apa artinya semua itu.

Tapi, ternyata, ada lebih dari cukup untuk memastikan konten kami habis.

Mari kita gali.

Beneficial Purpose: Semua Situs Web Harus Memilikinya

Dari pembaruan pertama, salah satu perubahan paling signifikan adalah penekanan baru pada konsep yang disebut tujuan bermanfaat.

Google segera membuat referensi untuk tujuan yang bermanfaat dalam teks yang diperbarui, di bagian 2.2: Apa Tujuan Halaman Web?

“Situs web dan halaman harus dibuat untuk membantu pengguna.”

Secara khusus, halaman harus memenuhi tujuan yang dimaksudkan, tetapi tujuan itu juga harus berpusat pada pengguna (apakah untuk membuat pembaca tertawa, menjual sesuatu kepada mereka, memberi tahu mereka, mengajari mereka, dll.).

Tujuan Halaman yang Menguntungkan

Di sisi lain, halaman yang dibuat dengan tujuan menghasilkan uang “tanpa upaya membantu pengguna” dianggap sebagai halaman dengan kualitas terendah.

“Tujuan yang bermanfaat” dirujuk lagi di bagian 3.2, dan dikutip sebagai langkah pertama untuk menilai kualitas halaman:

“Ingat bahwa langkah pertama peringkat PQ adalah memahami tujuan sebenarnya dari halaman tersebut.”

Pembaruan Juni Google Core pada Juni 2019 juga menekankan tujuan yang bermanfaat. Juru bicara Google (khususnya John Mueller dan Danny Sullivan) mengisyaratkan bahwa situs yang peringkatnya turun tidak memiliki “tidak ada yang perlu diperbaiki” dan pembaruannya lebih luas cakupannya.

Secara khusus, John Mueller menautkan ke Blog Pusat Webmaster 2011 yang menyoroti penyediaan “pengalaman pengguna terbaik” di situs kamu untuk peringkat yang lebih baik; strategi ini diperjuangkan dengan fokus laser pada algoritme dan membuat situs kamu sesuai dengan apa yang menurut kamu diinginkan algoritme.

Ini tentang pengguna kamu, pertama dan terutama. Tujuan yang bermanfaat berperan dalam hal itu karena itu berarti situs dan konten kamu harus memiliki tujuan yang berfokus pada pengguna yang menguntungkan mereka dalam beberapa hal.

YMYL: Your Money or Your Life

Konten Your Money or Your Life (YMYL) adalah jenis informasi yang, jika disajikan secara tidak akurat, tidak jujur, atau menipu, dapat secara langsung memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, keselamatan, atau stabilitas keuangan pembaca.

Dengan kata lain, taruhannya tinggi untuk jenis konten ini. Jika kamu membuat halaman YMYL dengan nasihat buruk atau informasi buruk, hal itu dapat memengaruhi kehidupan dan mata pencaharian orang-orang.

Google menanggapi konten ini dengan sangat, sangat serius. Pakar dengan keahlian yang relevan perlu menulis konten YMYL.

Jadi, apa yang dimaksud dengan topik YMYL? Google memberikan ikhtisar di bagian 2.3:

Berita dan peristiwa terkini tentang topik seperti bisnis, sains, politik, dan teknologi
Topik terkait pemerintah, hukum, dan kewarganegaraan (pemungutan suara, layanan sosial, masalah hukum, badan pemerintah, dll.)
Nasihat keuangan tentang pajak, pensiun, investasi, pinjaman, dll.
Informasi belanja, seperti meneliti pembelian
Nasihat medis, informasi tentang obat-obatan, rumah sakit, keadaan darurat, dll.
Informasi tentang orang-orang dari etnis, ras, agama, kebangsaan, seksualitas tertentu, dll.

Ada banyak topik YMYL lainnya, tetapi Google mengatakan bahwa evaluator berkualitas perlu menggunakan penilaian mereka untuk menentukan e apakah halaman memenuhi syarat sebagai konten YMYL. Halaman-halaman ini harus berisi tingkat E-A-T tertinggi, yang akan kita bahas sekarang.

EAT: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

Selanjutnya adalah akronim yang mungkin pernah kamu lihat sebelumnya jika kamu membaca blog SEO: E-A-T, kependekan dari Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

Pembaruan Mei 2019 sedikit mengubah pentingnya E-A-T. Sekarang, ini adalah salah satu faktor dalam menentukan Kualitas Halaman, vs. sinonim untuk Kualitas Halaman.

Faktor Peringkat Kualitas Halaman – E A T

Setelah ditentukan bahwa suatu halaman memiliki tujuan yang bermanfaat, tingkat E-A-T-nya dipertimbangkan dengan cermat dalam kaitannya dengan apakah konten tersebut YMYL. Konten non-YMYL tidak memerlukan ketelitian yang sama seperti konten YMYL.

1. Expertise

Expertise mengacu pada pembuat konten utama (MC) di halaman. Apakah mereka ahli dalam topik tersebut? Apakah mereka memiliki kredensial, jika perlu, untuk mendukungnya, dan apakah informasi ini tersedia untuk dibaca di situs web?

Selain itu, dalam versi pedoman yang baru-baru ini diperbarui, Google membuat pengecualian untuk “keahlian sehari-hari.” Ini berarti orang dengan pengalaman hidup yang relevan dalam topik tertentu dapat dianggap sebagai ahli—tidak diperlukan pelatihan atau pendidikan formal. Namun, ini hanya berlaku untuk konten non-YMYL.

Menurut bagian 4.5, “Standar keahlian bergantung pada topik halaman.” Misalnya, seseorang yang menulis ulasan restoran yang terperinci dan bermanfaat memiliki keahlian sehari-hari jika mereka sering mengunjungi restoran dan menyukai makanan.

2. Authoritaviness

Ini mengacu pada pembuat MC, konten itu sendiri, dan situs web tempat konten tersebut muncul. Definisi “otoritas” memberi kita petunjuk besar tentang apa artinya ini bagi Google dan situs web:

Definisi Resmi

“Otoritatif” berarti memiliki otoritas yang diakui secara umum. Orang-orang mengenal kamu, mengetahui latar belakang kamu, dan memandang kamu sebagai pemimpin dalam industri kamu. Mereka menerima kamu sebagai sumber informasi yang baik.

3. Trustworthiness

Bagian “Keterpercayaan” dari E-A-T juga mengacu pada pembuat MC, konten, dan situs web.

Menjadi ahli dan sumber yang dapat dipercaya berarti orang dapat mempercayai kamu untuk memberikan informasi yang jujur, benar, dan akurat.

Pertimbangan E-A-T Khusus

Pedoman memiliki beberapa catatan khusus untuk topik tertentu yang memerlukan E-A-T tinggi.

Secara khusus, halaman yang berisi konten YMYL berikut harus memiliki keahlian khusus di belakangnya:

Saran medis
artikel berita jurnalistik
Halaman informasi tentang topik ilmiah
Nasihat keuangan, nasihat hukum, dan nasihat pajak
Halaman saran tentang topik berisiko tinggi (renovasi rumah, pengasuhan anak, dll.)
Halaman tentang hobi yang membutuhkan keahlian, misalnya fotografi, bermain gitar

Konten Berkualitas Tinggi adalah Konten Pakar yang Berfokus pada Pengguna

Untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan diberi peringkat oleh Google (dan diberi peringkat yang baik), kamu perlu melihat tiga kunci yang terdapat dalam Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran: beneficial purpose, E-A-T, dan YMYL.

Setiap halaman harus memiliki tujuan, dan tujuan itu harus dicapai untuk memberi manfaat bagi pengguna.
Setiap halaman membutuhkan keahlian yang tepat di baliknya. Beberapa halaman memerlukan tingkat E-A-T yang lebih tinggi daripada yang lain karena materi pelajarannya. Terkadang, untuk halaman rendah atau non-YMYL, bukti keahlian dapat ditemukan di konten itu sendiri.

Halaman YMYL membutuhkan E-A-T setinggi mungkin. Halaman-halaman ini dapat memiliki dampak langsung pada kehidupan, mata pencaharian, atau kebahagiaan pembaca.

Terakhir, ingatlah bahwa standar Google terus berubah. Itu karena harapan pengguna akan penelusuran juga selalu berubah, dan Google harus terus mengikuti agar tetap relevan.

Dan begitu juga kamu.

Referensi: