Praktik Private Blog Network (PBN) mengklaim berfungsi karena menghasilkan backlink, apakah memang benar?
Jika ingin meningkatkan traffic organik situs web atau blog, kita tidak dapat mengabaikan pentingnya link building atau membangun tautan. Google telah mengkonfirmasi pada tahun 2016 bahwa backlink adalah salah satu dari tiga faktor ranking, di samping konten dan RankBrain.
Link building adalah taktik SEO yang kuat, dan tautan yang tepat dapat meningkatkan peringkat dan visibilitas organik. Namun, mendapatkan backlink bukan pekerjaan gampang. Setidaknya dengan menggunakan taktik yang tidak melanggar Pedoman Webmaster Google.
Beberapa pemain SEO memilih untuk menggunakan taktik yang melanggar pedoman ini untuk mempercepat pertumbuhan organik situs web mereka, salah satunya dengan metode Private Blog Network (PBN).
Dalam artikel ini, kita akan menyelam jauh ke dalam taktik link building yang kontroversial ini dan membahas beberapa mitos umum yang mengelilinginya.
Apa itu Private Blog Network?
Private Blog Network (PBN) adalah jaringan situs web yang menempatkan tautan dalam jumlah besar ke situs web lain. Jaringan tautan ini terdiri dari tautan berkualitas rendah yang dirancang untuk memanipulasi ranking mesin pencari.
Pemain SEO yang memilih untuk menggunakan PBN untuk membangun tautan biasanya menggunakan taktik ini sebagai cara agar bisa mengontrol penuh upaya membangun tautan mereka. Sebab taktik link building normal biasanya bakal melibatkan pihak ketiga, sehingga menyebabkan kita tidak selalu dapat mengontrol dari mana tautan tersebut berasal.
Untuk alasan ini, PBN sering dibuat menggunakan domain yang kedaluwarsa. Domain kedaluwarsa ini dulunya memiliki situs yang telah mendapatkan tautan dan telah membangun beberapa tingkat otoritas di mata mesin pencari.
Domain kedaluwarsa ini dibeli dan diubah menjadi situs yang merupakan bagian dari Private Blog Network, biasanya memiliki konten baru yang ditambahkan tautan keluar.
Pemain SEO black hat yang menggunakan taktik ini cenderung berusaha keras untuk mencegah Google mengidentifikasi bahwa situs mereka adalah bagian dari jaringan atau menemukan jejak apa pun di antara mereka, dengan cara:
- Hosting dengan penyedia hosting yang berbeda
- Mendaftarkan domain dengan registrar yang berbeda
- Menggunakan ekstensi domain yang berbeda
- Menggunakan tema atau tata letak yang berbeda
- Membuat konten yang tidak tertaut ke situs uang dalam upaya untuk menyamarkan postingan yang terhubung
Sementara situs PBN sering dibicarakan sebagai bagian dari jaringan, tujuannya adalah agar situs-situs tersebut tampak sebagai situs independen.
Semua ini terdengar bagus, kan? Sangat salah.
PBN jelas merupakan pelanggaran terhadap Pedoman Kualitas Webmaster Google dan dapat mengakibatkan situs kita dihukum. Untuk alasan ini, Private Blog Network bukan taktik yang direkomendasikan.
PBN Melanggar Google Webmaster Quality Guidelines
Menggunakan PBN bukanlah taktik pembuatan tautan yang disarankan. Jika kita melihat pedoman Link Scheme Google, kita dapat melihat bahwa:
Any links intended to manipulate PageRank or a site’s ranking in Google search results may be considered part of a link scheme and a violation of Google’s Webmaster Guidelines. This includes any behavior that manipulates links to your site or outgoing links from your site.
PBN jelas termasuk dalam ini, karena tautan yang berasal dari situs tersebut dimaksudkan untuk memanipulasi hasil pencarian Google (tautan ini tidak diperoleh, melainkan ditempatkan oleh seseorang yang bertindak atas nama situs).
Masalah utamanya adalah bahwa Private Blog Network digunakan sebagai cara untuk ‘menipu sistem’. Jika kita terus membaca pedoman ini, kita melihat bahwa:
The best way to get other sites to create high-quality, relevant links to yours is to create unique, relevant content that can naturally gain popularity in the Internet community. Creating good content pays off: Links are usually editorial votes given by choice, and the more useful content you have, the greater the chances someone else will find that content valuable to their readers and link to it.
Tautan PBN bukanlah tautan editorial yang ditempatkan sebagai hasil dari konten yang bagus. Itu hanyalah cara untuk memengaruhi peringkat pencarian secara artifisial, dan itu bukan sesuatu yang akan berhasil dalam jangka panjang.
Risiko Terkait dengan Private Blog Network
Jadi, jika tautan PBN melanggar pedoman Google, apa risikonya? Kita dapat membaginya menjadi dua skenario utama:
1. Situs Dihukum/Kehilangan Ranking
Biasanya, dalam kasus yang paling signifikan di mana penggunaan taktik pembuatan tautan manipulatif berlebihan, ada kemungkinan situs Anda akan dihukum dan dipukul dengan tindakan manual.
Tapi apa ini? Membaca pedoman Google tentang ini, kita dapat melihat bahwa:
Google issues a manual action against a site when a human reviewer at Google has determined that pages on the site are not compliant with Google’s webmaster quality guidelines. Most manual actions address attempts to manipulate our search index. Most issues reported here will result in pages or sites being ranked lower or omitted from search results without any visual indication to the user.
Singkatnya, jika situs kita menerima tindakan manual, ini akan menghasilkan peringkat yang lebih rendah baik untuk halaman tertentu atau seluruh situs.
Dalam kasus yang paling ekstrem, tindakan manual dapat membuat seluruh situs kita dihapus dari indeks.
Biasanya, jika tautan menjadi penyebab tindakan, ini akan memicu ‘Tautan tidak wajar ke situs Anda’. Kita dapat mempelajari lebih lanjut tentang ini di video Google di bawah ini:
Untuk memulihkan dari tindakan manual, kita harus memperbaiki masalah (hapus tautan atau kirimkan file penolakan) dan ajukan permintaan pertimbangan ulang.
Bahkan jika ini berhasil, kecil kemungkinan peringkat kita akan kembali ke posisi sebelumnya, mengingat tautan yang tidak wajar menopang mereka secara artifisial.
Tautan yang tidak wajar juga dapat memicu penyesuaian algoritme, di mana algoritme mendeteksi bahwa tautan tidak boleh berkontribusi terhadap peringkat situs.
Dalam kebanyakan kasus, terutama pada tahun 2020, kemungkinan besar tautan diabaikan oleh algoritme daripada secara langsung menghasilkan penyesuaian algoritme.
Sebelumnya, filter Google Penguin diperbarui secara berkala dan menyebabkan situs kehilangan peringkat karena tautan yang tidak wajar. Pada Penguin 4.0, ini sekarang menjadi bagian dari algoritma inti.
2. Link tidak dihitung
Untuk sebagian besar pemain SEO yang menggunakan Private Blog Network, kenyataannya adalah bahwa tautan yang dianggap tidak wajar oleh algoritme Google cenderung diabaikan, daripada memicu tindakan manual.
Saat ini, tindakan manual biasanya hanya terlihat ketika ada penggunaan taktik manipulatif yang berlebihan yang memicu peninjauan situs oleh tim spam web Google. Tetapi apa artinya jika Google mengabaikan tautan yang mengarah ke situs kita?
Singkatnya, itu berarti mereka sama sekali tidak berdampak pada ranking. John Mueller dari Google sebelumnya telah mengkonfirmasi bahwa mereka mengabaikan tautan yang tidak mungkin alami.
Jangan lupa bahwa Google sekarang memiliki data dari sejumlah besar file yang ditolak. Selama bertahun-tahun, SEO telah membantu mesin pencari lebih memahami sumber tautan tidak wajar.
Jika tautan tidak memengaruhi peringkat, baik secara positif maupun negatif, sumber daya yang dialokasikan untuk membangun ini, baik dari segi waktu dan biaya, akan terbuang sia-sia.
Mengapa Beberapa Pemain SEO Masih Menggunakan Private Blog Network?
Kamu mungkin bertanya-tanya mengapa beberapa pemain SEO masih menggunakan PBN sebagai cara untuk membangun tautan, mengingat risiko yang terkait dengan taktik ini. Itu dapat dipecah menjadi dua alasan:
1. Mendapatkan Tautan Sulit dan Tidak Dapat Diprediksi
Menghasilkan tautan berkualitas itu sulit. Butuh waktu, dan hasilnya tidak dijamin.
Taktik yang menghasilkan tautan berkualitas dan otoritatif biasanya diperoleh dengan kerja keras. Singkatnya, satu hal yang sama dari semua taktik ini adalah melibatkan menjangkau jurnalis atau webmaster yang relevan dan mencoba meyakinkan mereka untuk menautkan ke konten kita.
Taktik ini adalah tentang meningkatkan kesadaran akan suatu konten dan berharap penerima cukup menyukainya untuk menautkannya dari konten baru atau yang sudah ada.
Namun ini berarti bahwa hasilnya tidak dapat diprediksi. Bahkan upaya terbaik tidak dapat menjamin untuk mengembalikan sejumlah.
Menggunakan Private Blog Network, di sisi lain, berarti ada lebih banyak kontrol yang bisa didapat sehubungan dengan pengurangan ketidakpastian.
2. Keinginan Untuk Mengontrol dan Memanipulasi Anchor Text
Mundur 10 tahun, dan sebagian besar pemain SEO sedang membangun tautan anchor text yang sama persis.
Anchor text link digunakan sebagai indikasi topik halaman target, dan SEO memperkirakan bahwa algoritme dapat dimanipulasi dengan cara ini.
Dalam banyak hal, algoritma Penguin menghentikan ini, tetapi masih ada pemain SEO yang ingin mengontrol anchor text dari profil tautan mereka.
Kecil kemungkinannya bahwa kata kunci yang kita targetkan adalah anchor text. Seperti yang diberikan sebagai contoh dalam panduan Link Scheme Google:
teks jangkar yang sama persis
PBN memungkinkan kontrol atas anchor text yang digunakan, dengan beberapa menggunakan ini untuk memanipulasi peringkat lebih lanjut.
Jika Punya Beberapa Situs yang Tertaut Satu Sama Lain, Apakah Itu PBN?
Bukan hal yang aneh bagi seseorang atau sebuah bisnis untuk memiliki lebih dari satu situs web dan menautkan satu sama lain. Ini untuk sebagian besar tidak membentuk PBN.
Banyak perusahaan menjalankan lebih dari satu situs web, dan wajar jika ingin memastikan bahwa pengunjung menemukan situs web kita yang lain. Seringkali, tautan ini ditempatkan di footer.
Tidak perlu khawatir tentang ini atau kebutuhan untuk berhenti menghubungkan antara properti kita, selama itu wajar dan tidak dilakukan dengan cara yang manipulatif.
Hanya saja, jangan gunakan anchor text yang terlalu dioptimalkan untuk tautan ini, yang justru akan berakhir terbilang spam.
*
Referensi:
- Brockbank, James. 13 November 2020. Private Blog Networks (PBN): The Myths and the Risks. Semrush Blog.
