Jika ingin menonjol di dunia maya, tak cukup hanya menulis beberapa posting blog dan berharap audiens menemukannya.
Mesin pencari seperti Google kini mencari situs web yang ahli dalam topik tertentu, bukan hanya yang hanya mencantumkan kata kunci populer. Ini disebut Topical Authority, yakni tentang menjadi sumber informasi tepercaya tentang subjek tertentu.
Topical Authority berarti membahas topik secara menyeluruh dan konsisten sehingga mesin pencari dan audiens melihat diri kita sebagai pakar. Ini membantu kita mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, mendatangkan lebih banyak lalu lintas, dan membangun kepercayaan dengan audiens.
Apa Itu Topical Authority?
Topical Authority mengacu pada kemampuan situs web untuk memantapkan dirinya sebagai sumber informasi yang kredibel dan komprehensif tentang subjek tertentu.
Ketimbang hanya menargetkan kata kunci individual, Topical Authority berfokus pada membangun kepercayaan dengan membuat konten mendalam yang secara menyeluruh mencakup berbagai aspek dari topik inti.
Mesin pencari seperti Google menghargai situs web yang menunjukkan pengetahuan mendalam di berbagai subtopik terkait karena menunjukkan bahwa situs tersebut adalah pakar di bidang tertentu.
Dengan secara konsisten menghasilkan konten berkualitas tinggi dan saling terkait pada subjek tertentu, kita dapat membangun reputasi sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan oleh audiens dan mesin pencari.
Misalnya, bayangkan mengelola situs web yang berfokus pada berkebun. Daripada hanya menulis tentang cara menanam tomat, bisa juga membahas topik terkait seperti tanah terbaik untuk sayuran, cara memulai berkebun di lahan sempit, pengendalian hama organik, dan panduan menanam tanaman musiman.
Pentingnya Topical Authority Pada SEO
Topical Authority penting untuk SEO karena membantu membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan mesin pencari dan audiens.
Mesin pencari seperti Google memprioritaskan konten yang menunjukkan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (E-E-A-T).
Ketika situs web membahas topik secara komprehensif, menawarkan berbagai konten yang membahas berbagai subtopik terkait, mesin pencari cenderung mengenali situs tersebut sebagai pakar di bidang tersebut.
Hal ini dapat menghasilkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian, peningkatan lalu lintas organik, dan peningkatan visibilitas untuk beberapa kata kunci yang relevan.
Selain itu, Topical Authority sejalan dengan maksud pengguna. Ketika pengunjung menemukan konten yang menyeluruh dan terstruktur dengan baik yang menjawab pertanyaan mereka, mereka cenderung akan tetap berada di situs, terlibat dengan konten tersebut, dan kembali untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Hal ini meningkatkan pengalaman pengguna, mengurangi bounce rate, dan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten tersebut berharga, sehingga selanjutnya meningkatkan kinerja SEO.
Cara Membangun Topical Authority
Sekarang mari kita bahas cara membangun otoritas topikal.
1. Lakukan Riset Keyword Berbasis Topik
Riset kata kunci berbasis topik berfokus pada mengidentifikasi dan mengatur kata kunci di sekitar tema utama, bukan menargetkan istilah-istilah yang terpisah dan terpisah.
Pendekatan ini memastikan bahwa konten mencakup berbagai subtopik secara komprehensif, membantu membangun diri kita sebagai pakar dalam subjek tersebut.
Tujuannya adalah untuk menemukan tidak hanya kata kunci utama, tetapi juga istilah-istilah terkait yang memungkinkan kita membuat jaringan konten yang saling berhubungan yang membahas topik secara menyeluruh.
Untuk memulai, pertama-tama perlu mengidentifikasi topik inti. Misalnya digital marketing. Kemudian, alih-alih hanya menargetkan kata kunci digital marketing yang luas, kita dapat memecahnya menjadi subtopik seperti strategi SEO, pemasaran media sosial, pemasaran konten, dan lain sebagainya.
Dalam setiap subtopik, kita dapat melakukan riset kata kunci yang mendalam untuk menemukan long tail keyword yang relevan. Misalnya, di bawah strategi SEO, kita dapat menemukan kata kunci seperti SEO On Page, atau backlink SEO.
Kita dapat menggunakan alat riset kata kunci seperti Ahrefs, Semrush, atau untuk memperluas setiap subtopik dan menemukan istilah pencarian terkait.
Riset kata kunci berbasis topik ini memungkinkan kita untuk merencanakan konten secara strategis yang tidak hanya berperingkat baik untuk berbagai kata kunci terkait tetapi juga menjadikan situs kita sebagai sumber yang terpercaya pada topik tersebut.
2. Buat Pengelompokan Topik
Membangun kelompok topik adalah strategi yang melibatkan pembuatan halaman pilar dan konten pendukung yang bekerja sama untuk membahas topik secara komprehensif.
Halaman pilar adalah sumber daya utama dan mendalam yang menyediakan gambaran luas tentang topik inti, sementara konten kelompok terdiri dari artikel terkait yang membahas lebih dalam tentang subtopik tertentu.
Bagian-bagian ini saling terkait, membentuk jaringan konten yang memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs kita adalah sumber yang terpercaya tentang subjek tersebut.
Untuk membuat halaman pilar secara efektif, kita mulai dengan mengidentifikasi topik inti yang selaras dengan target pasar.
Misalnya, jika situs berfokus pada pemasaran digital, halaman pilar dapat diberi judul Panduan Lengkap Digital Marketing. Halaman ini akan membahas berbagai aspek pemasaran digital pada tingkat tinggi, seperti SEO, pemasaran konten, strategi media sosial, dan iklan berbayar.
3. Tulis Authority Content
Setelah menyelesaikan riset kata kunci dan memetakan kelompok topik, saatnya untuk mulai membuat konten.
Cara paling umum untuk membangun otoritas topik adalah dengan menghasilkan konten yang mendalam dan komprehensif. Mulailah dengan konten pilar utama.
Halaman pilar ini harus mencakup setiap produk, layanan, atau area utama tempat kita ingin membangun otoritas. Topik fokus harus cukup luas untuk memungkinkan subkategori namun cukup spesifik untuk memastikan bahwa penelusur menemukan konten yang relevan saat mereka membuka halaman.
Setelah halaman pilar siap, lanjutkan dengan menulis konten pendukung.
Daripada membahas topik secara umum, gali lebih dalam ke hal-hal spesifik. Halaman pendukung ini harus sangat ditargetkan agar sesuai dengan maksud pengguna, yang memberikan peluang untuk menambahkan lebih banyak kedalaman konten. Di sinilah kita biasanya akan menargetkan long tail keyword, yang dapat membantu mengarahkan lalu lintas yang lebih terfokus.
Untuk setiap konten yang kita buat untuk membangun Topical Authority, pastikan untuk:
- Menulis konten berkualitas tinggi yang selaras dengan topik dan selaras dengan apa yang ingin dibaca audiens.
- Perhatikan E-E-A-T
- Liput sebanyak mungkin topik dan subtopik yang relevan.
- Sesuaikan maksud pencarian dengan membuat konten yang sesuai untuk kueri tertentu (misalnya, panduan cara untuk cara X, atau daftar manfaat untuk manfaat kueri X).
- Tautkan secara internal ke konten terkait untuk memperkuat jaringan konten.
- Perbarui konten secara berkala agar tetap segar dan relevan dari waktu ke waktu.
Pendekatan ini akan membantu memastikan bahwa konten tidak hanya berperingkat baik tetapi juga membangun situs sebagai sumber yang terpercaya dalam bidangnya.
Selain itu, konten yang terpercaya harus dioptimalkan untuk SEO guna memastikannya menjangkau audiens yang lebih luas.
Ini termasuk menggunakan kata kunci yang relevan, menyusun konten dengan judul dan subjudul, dan menautkan ke sumber internal dan eksternal yang meningkatkan nilai artikel.
Dengan secara konsisten membuat konten tingkat ini, kita membangun Topical Authority, memposisikan situs web sebagai sumber otoritatif dalam niche yang kita geluti.
4. Bangun Link
Membangun tautan yang relevan merupakan langkah penting dalam membangun otoritas topik. Ini membantu membangun kredibilitas dan visibilitas situs di mesin pencari.
Backlink yang relevan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten kita dapat dipercaya dan berharga, terutama jika tautan tersebut berasal dari situs web yang memiliki otoritas dalam industri.
Semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang diperoleh dari sumber yang relevan, semakin besar kemungkinan mesin pencari akan mengenali situs kita sebagai pakar dalam subjek tersebut, yang dapat meningkatkan peringkat.
Untuk membangun tautan yang relevan ini, mulailah dengan membuat konten yang sangat berharga dan dapat dibagikan, seperti panduan mendalam, penelitian asli, atau studi kasus.
Pastikan bahwa setiap tautan yang diperoleh relevan secara kontekstual dengan topik, karena tautan yang tidak relevan atau berkualitas rendah justru lebih banyak menimbulkan kerugian daripada manfaat.
Strategi lain adalah menggunakan tautan internal secara efektif.
Dengan menautkan halaman pilar dan konten pendukung satu sama lain, kita menciptakan struktur tautan internal yang kuat yang membantu mesin pencari dan audiens menavigasi situs dan mengenali kedalaman konten.
Tautan eksternal dan internal yang relevan, jika digabungkan, berkontribusi untuk membangun Topical Authority dan memposisikan situs kita sebagai sumber tepercaya di bidangnya.
Nah itu tadi penjelasan seputar Topical Authority yang sangat berpengaruh pada SEO.
Agar tak ketinggalan tulisan terbaru dari Kearipan soal blog dan info menarik lainnya bisa ikuti di Google News.
